3 Consejos para Identificar Greenwashing
Redactado por Carmen Alvarez Alonso.
En los últimos años, a medida que crece la conciencia sobre el impacto ambiental en la industria de la moda, el término “greenwashing” se ha vuelto cada vez más común. El greenwashing se refiere a la práctica de hacer afirmaciones falsas o engañosas sobre el compromiso ambiental de un producto. De hecho, algunas marcas invierten más tiempo en crear estas campañas falsas que en tomar medidas concretas para reducir su huella ambiental y social. Esta táctica se usa para atraer a consumidores que desean hacer compras más conscientes, haciéndoles creer que los productos que adquieren son menos dañinos para el planeta.
A continuación, algunos consejos para ayudarte a identificar este tipo de prácticas en las marcas de moda y a hacer compras más informadas:
1. Desconfía de términos como “sostenible” y “eco-friendly”. Al ver estas palabras en una etiqueta o campaña, revisa la composición de los productos en esa colección. Si ves materiales como poliéster reciclado, poliéster, acrílico y nylon, es posible que la prenda no sea realmente respetuosa con el medio ambiente. En su lugar, puedes buscar materiales como algodón orgánico, lino orgánico, cáñamo orgánico o algodón reciclado, que son opciones menos dañinas.
2. Revisa el sitio web de la marca y verifica si muestra su cadena de suministro de manera transparente. Las marcas verdaderamente responsables suelen presentar en sus sitios web información detallada sobre su cadena de suministro. Deberías poder ver de dónde provienen los materiales, dónde se fabrican los productos, cómo se distribuyen las prendas y qué normativas laborales cumplen.
3. Busca certificaciones y observa los detalles. Las marcas que realmente reducen su impacto ambiental suelen contar con certificaciones como Global Organic Textile Standard, Soil Association Organic, Fairtrade, y Global Recycled Standard. Estas certificaciones deberían aparecer en el sitio web de la marca junto con una explicación sobre cuándo y cómo se obtuvieron. Si observas detenidamente los precios y los valores que declara la marca, puedes evaluar si se trata de greenwashing o si la información es fiable.
El greenwashing es un gran problema en la industria de la moda, ya que puede ser muy perjudicial. Muchas personas confían en lo que dicen las marcas, lo que dificulta los cambios reales hacia una industria con menor impacto ambiental. La próxima vez que compres una prenda, investiga un poco sobre la marca y revisa las etiquetas para asegurarte de que tu compra realmente vale la pena.
